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“三只松鼠”的營銷為何如此之成功？其背后對商標(biāo)的重視值得學(xué)習(xí)

發(fā)布日期：2019-06-20 09:14:00    標(biāo)簽：大金商標(biāo)網(wǎng)  華唯商標(biāo)網(wǎng)  創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)     瀏覽次數(shù)：1156

       相信很多朋友們都喜歡吃堅果，特別是過年過節(jié)時期，家家戶戶的桌子上，都必備堅果，堅果是老少咸宜的休閑食品，那么，你一定聽說過“三只松鼠”這個品牌吧？一旦在淘寶上搜索，堅果二字，第一個跳出來的絕對是三只松鼠大禮包，小編自己本身是很喜歡吃的，那你知道“三只松鼠”營銷的如此成功的背后，有什么過人之處嗎？請聽立春商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編給你講講：


“三只松鼠”的營銷為何如此之成功？其背后對商標(biāo)的重視值得學(xué)習(xí)

“三只松鼠”的營銷為何如此之成功？其背后對商標(biāo)的重視值得學(xué)習(xí)



        堅果是很多人都愛吃的食物，它有很高的營養(yǎng)價值。在這個領(lǐng)域有一個王者，他就是章燎原，三只松鼠的創(chuàng)造者。


　　2011年，章燎原的淘寶店上線了，一開始就用萬人免費(fèi)試吃吸引眼球，一天的銷售額達(dá)到5萬，8個月后日銷售突破10萬。2012年，章燎原在蕪湖成立三只松鼠，一家專注于堅果類產(chǎn)品的垂直電商。2012年6月，三只松鼠正式上線，在當(dāng)年的雙11賣出了3500多萬元，一炮而紅。


　　2013年5月，三只松鼠的年銷售收入突破3.26億元;2014年，銷售額突破25億元。2016年，全年銷售額突破50億元。2017年3月底，三只松鼠提交了上市申請。


“三只松鼠”的營銷為何如此之成功？其背后對商標(biāo)的重視值得學(xué)習(xí)

“三只松鼠”的營銷為何如此之成功？其背后對商標(biāo)的重視值得學(xué)習(xí)



　　三只松鼠有著很清晰的市場定位。將消費(fèi)目標(biāo)定位于85后，這些人是電商消費(fèi)的主力軍。其二，三只松鼠不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，它對品質(zhì)的掌握主要是在供應(yīng)商的篩選上。在堅果的主打產(chǎn)品 “碧根果”上，三只松鼠加大了研發(fā)力度，幾乎做到了極致，讓消費(fèi)者一提到堅果就會想到三只松鼠。


　　營銷上三只松鼠也是十分費(fèi)心，沒有營銷它不可能脫穎而出。三只松鼠的LOGO由三只萌鼠構(gòu)成，同時在包裝設(shè)計上漫畫涂鴉式的插畫風(fēng)也很合年輕人的口味。但不可否認(rèn)的是，三只松鼠自成立至今，公司在知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識上和投入上一直是行業(yè)的佼佼者，正因?yàn)樗麄內(nèi)绱酥匾曋R產(chǎn)權(quán)，才為他們最終IPO闖關(guān)成功，起到保駕護(hù)航的關(guān)鍵作用!


“三只松鼠”的營銷為何如此之成功？其背后對商標(biāo)的重視值得學(xué)習(xí)

“三只松鼠”的營銷為何如此之成功？其背后對商標(biāo)的重視值得學(xué)習(xí)



　　三只松鼠成立至今共申請注冊了1435件商標(biāo)，其中“三只松鼠”名稱和“松鼠圖案”作為其主營品牌均全類別(45個類別)注冊，同時，在其外包裝上可能會涉及到的其他的“名稱”(涼涼、撩燒.......)，三只松鼠也將他們作為商標(biāo)予以注冊保護(hù)，避免被其他別有用心之人搶注后陷入不必要的知識產(chǎn)權(quán)糾紛之爭。同時，注重專利申請保護(hù)，也是其快速發(fā)展的重要原因之一。


　　總之，三只松鼠的成功離不開他的定位，離不開他的創(chuàng)新，離不開他的大手筆燒錢，更離不了他重視知識產(chǎn)權(quán)的思維，這四樣因素整合在一起，所以三只松鼠成功了。


       您的企業(yè)也想像三只松鼠一樣厲害嗎？那么心動不如行動，趕緊行動起來，不要錯過這商機(jī)，立春商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)具有豐富的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓經(jīng)驗(yàn)，為您保駕護(hù)航！



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