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“企業(yè)全稱(chēng)”可以作為商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行申請(qǐng)嗎？

發(fā)布日期：2019-07-08 15:22:47    標(biāo)簽：好商標(biāo)名字  名牌商標(biāo)     瀏覽次數(shù)：1207

有人認(rèn)為，“企業(yè)全稱(chēng)”這種商標(biāo)缺乏“顯著特征”，屬于《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定的“不得作為商標(biāo)注冊(cè)”的情形，有人認(rèn)為“企業(yè)全稱(chēng)”不缺乏“顯著性”，可以注冊(cè)為商標(biāo)。修改《商標(biāo)法》時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮將“企業(yè)全稱(chēng)”納入可以作為商標(biāo)使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)中。


上海人壽保險(xiǎn)有限公司是上海市知名企業(yè)，為全國(guó)多家企業(yè)和個(gè)人提供保險(xiǎn)相關(guān)服務(wù)。在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，公司一直采用“上海人壽保險(xiǎn)股份有限公司”作為整體標(biāo)志。


2016年2月，上海人壽保險(xiǎn)有限公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，指定使用意外保險(xiǎn)等第36類(lèi)商標(biāo)。該申請(qǐng)于2017年被駁回。


有人認(rèn)為，這種商標(biāo)缺乏“突出特征”，屬于《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定的“未注冊(cè)為商標(biāo)”的情形，有人認(rèn)為“企業(yè)全稱(chēng)”不缺少“突出特征”，可以注冊(cè)為商標(biāo)。修改《商標(biāo)法》時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮將“企業(yè)全稱(chēng)”納入可以作為商標(biāo)使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)中。


“企業(yè)全稱(chēng)”可以作為商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行申請(qǐng)嗎？


一、企業(yè)全稱(chēng)


不是區(qū)分貨源的標(biāo)志


有人認(rèn)為商標(biāo)的主要功能和重要特征是顯示商品來(lái)源，“企業(yè)全稱(chēng)”只是傳遞生產(chǎn)者的身份信息，明顯優(yōu)于其他形式的商標(biāo)來(lái)顯示商品來(lái)源。


作者認(rèn)為，商標(biāo)的主要功能和重要特征不是“顯示”，而是“區(qū)分”商品的來(lái)源；“企業(yè)全稱(chēng)”的功能是區(qū)分不同的市場(chǎng)主體，而不是區(qū)分商品的來(lái)源。


因此，企業(yè)的全稱(chēng)與商標(biāo)之間存在著根本性的區(qū)別。


二、企業(yè)全稱(chēng)


包含不能用作商標(biāo)的元素


企業(yè)全稱(chēng)由四部分組成：行政區(qū)劃、名稱(chēng)、行業(yè)（或經(jīng)營(yíng)）特征和組織形式。


一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)全稱(chēng)的行政區(qū)劃均為縣級(jí)以上地名，“上海人壽保險(xiǎn)有限公司”中含有“上海”字樣?，F(xiàn)行商標(biāo)法第十條規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)使用”。


雖然本條款中除“地名具有其他含義或?qū)儆诩w商標(biāo)、證明商標(biāo)的一部分”外，企業(yè)全稱(chēng)中的行政區(qū)劃顯然不包括在內(nèi)。


三、企業(yè)全稱(chēng)


不能用作商標(biāo)


注冊(cè)商標(biāo)的目的是使用它們。


《商標(biāo)法》第四十八條是關(guān)于商標(biāo)的使用。本法所稱(chēng)商標(biāo)的使用，是指在商品、商品包裝或者容器、商品交易文件中使用商標(biāo)，或者在廣告、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中使用商標(biāo)，以確定商品的來(lái)源。


《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十七條規(guī)定：“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)簽必須真實(shí)”，“產(chǎn)品名稱(chēng)、生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)企業(yè)地址以中文標(biāo)明”；


因此，當(dāng)商標(biāo)由注冊(cè)人自己使用時(shí)，企業(yè)全稱(chēng)（作為產(chǎn)品商標(biāo)）與制造商名稱(chēng)完全相同，屬于“雙重標(biāo)識(shí)”。商標(biāo)由其他企業(yè)使用的，依照《商標(biāo)法》第四十三條第二款的規(guī)定：“許可產(chǎn)品必須在使用注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明。”商品的品名、產(chǎn)地有兩個(gè)全稱(chēng)。商標(biāo)許可方和被許可方。


在市場(chǎng)上從未見(jiàn)過(guò)這樣標(biāo)注的產(chǎn)品。


四、商標(biāo)戰(zhàn)略與搶注字號(hào)


商標(biāo)和企業(yè)的全稱(chēng)屬于商業(yè)商標(biāo)范疇。因此，注冊(cè)和使用企業(yè)全稱(chēng)的重要部分作為企業(yè)的“主商標(biāo)”，可以起到倍增器的宣傳作用。它是企業(yè)常用的商標(biāo)戰(zhàn)略之一：“聯(lián)想”、“海爾”、“索尼”。


有些人則“搭便車(chē)”、“傍名牌”：將他人的“字號(hào)”注冊(cè)為商標(biāo)、誤導(dǎo)公眾，則屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，可依《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行處理。


綜上所述，企業(yè)全稱(chēng)既不能作為商標(biāo)注冊(cè)，也不能作為商品商標(biāo)使用。如果您對(duì)商標(biāo)起名注冊(cè)有什么需求的話(huà)，您可以聯(lián)系我們立春商標(biāo)網(wǎng)在線(xiàn)客服，我們將盡心竭力地為您解決您的困擾。



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