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新的一年中國(guó)紅牛合法存續(xù) 是否結(jié)束商標(biāo)紛爭(zhēng)？

發(fā)布日期：2020-01-20 11:01:25    標(biāo)簽：紅牛商標(biāo)  商標(biāo)糾紛     瀏覽次數(shù)：912


　　飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈。從大大小小企業(yè)對(duì)品牌商標(biāo)的爭(zhēng)奪維權(quán)我們就可以看出來(lái)一枚商標(biāo)對(duì)一家企業(yè)是多么重要，就算要大費(fèi)周章的打幾場(chǎng)官司，甚至是打幾年官司，都要吧商標(biāo)搶到手。市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)的企業(yè)，包括加多寶和王老吉，以及中泰紅牛之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　

新的一年中國(guó)紅牛合法存續(xù) 是否結(jié)束商標(biāo)紛爭(zhēng)？

　　

　　對(duì)于中國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)，臨近春節(jié)總算“逃過(guò)一劫”，算是“續(xù)命”成功了。2020年1月5日，紅牛維他命飲料有限公司發(fā)布公告，表示北京市高級(jí)人民法院維持北京市第一中級(jí)人民法院不予受理的民事裁定，也就是說(shuō)中國(guó)紅?？梢岳^續(xù)合法存續(xù)了。

　　

　　其實(shí)“中泰紅牛”之間的爭(zhēng)奪從2015年就開(kāi)始了，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司創(chuàng)始人許氏家族，以及華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬，一直以來(lái)就中國(guó)紅牛商標(biāo)權(quán)進(jìn)行的官司達(dá)到20起之多。紅牛在中國(guó)的知名度已經(jīng)不用多說(shuō)了，作為長(zhǎng)途司機(jī)必備的一款功能性飲料，紅牛自打從市場(chǎng)出現(xiàn)以來(lái)，就受到了廣泛歡迎。

　　

新的一年中國(guó)紅牛合法存續(xù) 是否結(jié)束商標(biāo)紛爭(zhēng)？

　　

　　為了擴(kuò)大紅牛飲料在國(guó)際市場(chǎng)的地位。1995年12月，許書(shū)標(biāo)又和嚴(yán)彬在深圳成立了中國(guó)紅牛的前身，紅牛這款飲料也因此進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。1997年嚴(yán)彬?qū)⒅袊?guó)紅牛的生產(chǎn)基地建立在北京，后來(lái)又將總部遷至北京。在宣傳紅牛這方面，嚴(yán)彬一直親力親為，投入了大量的宣傳費(fèi)用，在市場(chǎng)獲得了良好的口碑。

　　

　　當(dāng)然這些都離不開(kāi)嚴(yán)彬在背后的付出，紅牛能夠成為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，嚴(yán)彬的付出是最多的。而嚴(yán)彬和許書(shū)標(biāo)一直以來(lái)合作的都是非常愉快的，二十多年來(lái)許氏家族一直都給中國(guó)紅牛提供生產(chǎn)工藝以及產(chǎn)品配方上的支持，而嚴(yán)彬則需要負(fù)責(zé)紅牛在中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)和銷售。雙方共同合作，紅牛在市場(chǎng)的地位也日益穩(wěn)固。

　　

新的一年中國(guó)紅牛合法存續(xù) 是否結(jié)束商標(biāo)紛爭(zhēng)？

　　

　　但是這一切伴隨著創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)的逝世，也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。伴隨著中國(guó)紅牛在市場(chǎng)的地位不斷提高，而紅牛在泰國(guó)的業(yè)務(wù)卻一直沒(méi)有太大的起色。在泰國(guó)功能飲料這一市場(chǎng)，紅牛只能排在第三位，經(jīng)營(yíng)狀況大不如前也讓泰國(guó)紅牛集團(tuán)重視中國(guó)市場(chǎng)，想要在中國(guó)市場(chǎng)“分一杯羹”。

　　

　　2016年10月，許氏家族旗下泰國(guó)天絲集團(tuán)聲稱不再給中國(guó)紅牛商標(biāo)續(xù)期，并且還發(fā)起了訴訟。泰國(guó)天絲許氏家族認(rèn)為，嚴(yán)彬在合資公司體系之外又建立了個(gè)人全資持有的公司，這些公司并沒(méi)有取得商標(biāo)許可，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)合資方同意的情況下又生產(chǎn)銷售了紅牛產(chǎn)品，意圖將紅牛在中國(guó)的業(yè)務(wù)據(jù)為己有。

　　

新的一年中國(guó)紅牛合法存續(xù) 是否結(jié)束商標(biāo)紛爭(zhēng)？

　　

　　對(duì)此華彬集團(tuán)自然也予以否認(rèn)，在2016年11月，泰國(guó)天絲宣布中國(guó)紅牛商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)到期。但是華彬集團(tuán)卻回應(yīng)，中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲的授權(quán)合同是50年。為了這一商標(biāo)授權(quán)，雙方多次“對(duì)簿公堂”，圍繞著合資期限、股權(quán)、破產(chǎn)清算的訴訟就達(dá)到20起之多。

　　

　　而雙方不僅在法律上有交集，包括在市場(chǎng)也進(jìn)行了不少的“競(jìng)爭(zhēng)”。2019年4月底的時(shí)候，天絲版紅牛在華東和華南部分省份進(jìn)行鋪貨，市場(chǎng)一度出現(xiàn)兩個(gè)“紅?！?。2019年10月份，紅牛安奈吉開(kāi)始進(jìn)入一線城市。到了2019年底，泰國(guó)天絲集團(tuán)又在市場(chǎng)推出了原裝進(jìn)口紅牛，希望能夠瓜分中國(guó)市場(chǎng)。

　　

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　　從安奈吉在市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，銷售數(shù)據(jù)并不是十分理想。預(yù)計(jì)安奈吉的生產(chǎn)量在5億元左右，而實(shí)際銷售在2億元。部分經(jīng)銷商在2019年8月份拿到的第一批貨還沒(méi)有全部售完?？梢?jiàn)進(jìn)口安奈吉在市場(chǎng)的表現(xiàn)泰國(guó)天絲并不滿意，所以才會(huì)推出進(jìn)口紅牛來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)。

　　

　　其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，賽道中出現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)都是非常有好處的。對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)以及擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模都是有著利好。而嚴(yán)彬?qū)τ谶@一點(diǎn)是熟知的，所以他才會(huì)愿意在紅牛這方面投入大量的資金，為品牌建立一個(gè)良好的市場(chǎng)秩序。

　　

新的一年中國(guó)紅牛合法存續(xù) 是否結(jié)束商標(biāo)紛爭(zhēng)？

　　

　　這一次，華彬集團(tuán)能夠取勝，但事實(shí)上，它也面臨著讓安奈吉尷尬的局面。因?yàn)樵谒痉C(jī)關(guān)作出明確決定之前，任何危害中國(guó)紅牛生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)的行為，公司都可以依法進(jìn)行辯護(hù)。未來(lái)，紅牛大戰(zhàn)可能會(huì)進(jìn)入一場(chǎng)更加復(fù)雜的消費(fèi)大戰(zhàn)，畢竟雙方無(wú)意私下和解。

　　

　　雖然這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前景不得而知，但可以肯定的是，無(wú)論最終勝出的是泰國(guó)天思集團(tuán)還是華彬集團(tuán)，都將對(duì)紅牛在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的份額產(chǎn)生影響，否則雙方都將成為最終的輸家。就像之前王老吉和加多寶的競(jìng)爭(zhēng)一樣，涼茶市場(chǎng)也最終受到了影響。你認(rèn)為誰(shuí)能贏得中國(guó)紅牛和泰國(guó)紅牛的比賽？還是雙方最終都面臨失敗，從而導(dǎo)致紅牛在功能飲料市場(chǎng)的地位受到影響？欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問(wèn)立春商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！


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