寶馬汽車公司創(chuàng)辦于1916年3月，目前以生產高級轎車為主，并生產飛機引擎、越野車、摩托車和汽車發(fā)動機。BMW集團擁有BMW、MINI和Rolls - Royce（勞斯萊斯）3個品牌，占據(jù)了從小型車到頂級豪華轎車各個細分市場的高端。其產品行銷120個國家和地區(qū)，覆蓋上千萬人的顧客群，寶馬藍白相間的圓形標識也成為世界知名的高端品牌。高端品牌代表了身份，也意味著高附加值，寶馬汽車公司憑借著高端品牌形象馳騁汽車市場已近100年。

2：外包生產，獲取品牌運營收益

耐克作為知名度很高的全球運動品牌，2009年銷售額近191億美元，躋身《財富》500強行列，并被譽為近20年來最成功的消費品公司之一。耐克作為一個不折不扣的中間商品牌，自己并不生產耐克鞋，而是在全世界尋找條件最好的生產商貼牌生產。因此耐克規(guī)避了制造業(yè)的風險，專心于產品的研究與開發(fā)，大大縮短了產品的生命周期，快速推出新款式。

3：商標許可，獲取品牌使用費

特許經營是指通過簽訂合同，特許權人將有權授予他人使用的商標、商號、經營模式等經營資源，授予被特許人使用；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經營體系下從事經營活動，并向特許權人支付特許經營費。品牌許可是特許經營的主要形式之一。麥當勞的大多數(shù)店面從法律意義上來說并不屬于麥當勞總部，它們只是與麥當勞形成了特許經營的合同關系，經麥當勞總部授權使用其商標及其他知識產權并按期繳納特許費用。不管每個店面的經營狀況如何，麥當勞總部都可以按期收取特許加盟費。

4：出售品牌，獲利品牌轉讓費

意大利運動品牌Kappa于2001年進入中國市場，起初由李寧公司后來由中國動向作為其品牌在中國內地的總代理，中國動向將品牌調整為“運動+時尚”的定位，受得了市場熱捧。2006年年初，Kappa的意大利母公司BasicNet出現(xiàn)財務危機，中國動向以3500萬美元的價格，買斷了Kappa在中國內地及中國澳門的品牌所有權。

5：品牌打假，收獲賠償

LV品牌進入中國后，至今在29個城市開設了35家專賣店，但是由于品牌的市場號召力，許多仿冒產品紛紛涌現(xiàn)，不但在小店和街邊攤出售，有些還堂而皇之地進入大商場和星級酒店。2010年9月份，LV公司發(fā)現(xiàn)，大連某商場內有業(yè)主出售假冒LV產品，其后又在大連多家購物場所、酒店展開打假行動，對銷售假冒LV產品的行為進行調查取證。在收集了充分的證據(jù)之后，2011年9月19日LV系列維權案在大連西崗區(qū)人民法院開庭審理。LV在這家法院共立案22起，提供51件假冒產品作為證據(jù)，有挎包、錢包、皮帶等，每起案件索賠金額達50萬元，索賠金額總計達1100萬元。

商標生財之道就是如上5點，這前提是你需要擁有一枚商標，從另外的角度來說，商標的價值是不可估量的，在保護自己產品已經服務的同時，也是價值的體現(xiàn)。

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