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商標(biāo)非功能性是指什么？價(jià)值意蘊(yùn)在什么地方

發(fā)布日期：2020-09-29 14:45:46    標(biāo)簽：商標(biāo)非功能性  商標(biāo)     瀏覽次數(shù)：1693

商標(biāo)的非功能性原理是指商標(biāo)因具有特定的技術(shù)或者美學(xué)功能而不能受到商標(biāo)法的保護(hù)。商標(biāo)功能性禁止的理由是：“(1)適應(yīng)自由競爭的重要原則，在實(shí)用特征中只能有一種獨(dú)占權(quán)的法律淵源——實(shí)用專利法;(2)通過確保競爭者能夠復(fù)制有效競爭所必需的特征而維持自由和有效競爭。

商標(biāo)非功能性原理的立法意旨不僅在于促進(jìn)公平競爭，也在于界定商標(biāo)法和專利法、著作權(quán)法之間的界限。盡管商標(biāo)和作品、發(fā)明等智力成果均可以出現(xiàn)在商品的外部而構(gòu)成商品的外形或包裝，均有可能給權(quán)利人帶來競爭優(yōu)勢，但同樣出現(xiàn)于商品外部而構(gòu)成商品的外形或包裝的商標(biāo)和作品、發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)等智力成果卻發(fā)揮著不同的功能，給使用人帶來競爭優(yōu)勢的途徑也不同。

商標(biāo)向消費(fèi)者提供著商品的信息，便于消費(fèi)者識別貼有商標(biāo)的商品，商標(biāo)本質(zhì)上并不增加商品的價(jià)值，而是通過降低消費(fèi)者的搜尋成本而體現(xiàn)出其自身的價(jià)值并給商標(biāo)使用人帶來競爭優(yōu)勢。

作品、發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)則不同，它們或者直接提高商品的技術(shù)或美學(xué)性能，或者直接降低商品的生產(chǎn)成本，通過直接提高商品的價(jià)值而體現(xiàn)出其自身的價(jià)值，從而給創(chuàng)造者帶來競爭優(yōu)勢。作為識別性標(biāo)志的商標(biāo)的投入是持續(xù)不斷的，只有允許其無限續(xù)展才能激發(fā)商標(biāo)使用人對商標(biāo)進(jìn)行投資的積極性。


商標(biāo)非功能性是指什么？價(jià)值意蘊(yùn)在什么地方


而作為智力成果的作品、發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)等的投入則是一次性的，因此只要期限合適，規(guī)定一個(gè)固定的權(quán)利期限就可以激勵(lì)創(chuàng)造者進(jìn)行創(chuàng)造。對識別性的商標(biāo)僅僅規(guī)定固定期限的權(quán)利會(huì)抑制商標(biāo)使用人向商標(biāo)投資的積極性，從而最終損害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。而對創(chuàng)造性智力成果的作品、發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)規(guī)定無限續(xù)展的期限則不僅提供了過度的激勵(lì)，也會(huì)阻礙新的創(chuàng)造活動(dòng)，從而最終損害社會(huì)公共利益。

正因如此，商標(biāo)法創(chuàng)立非功能性原理來限制功能性商標(biāo)的商標(biāo)法保護(hù)，不僅發(fā)揮著促進(jìn)自由競爭的功能，也可以清晰地界定商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)、外觀設(shè)計(jì)權(quán)之間的界限，以免不適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)保護(hù)損害社會(huì)公共利益，損害知識產(chǎn)權(quán)法各分支的功能分工。引導(dǎo)案例中的爭議商標(biāo)因具有功能性而不能獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)，商標(biāo)使用人如欲獲得保護(hù)需要通過申請專利、外觀設(shè)計(jì)等知識產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，而不能通過商標(biāo)法來變相地獲得對技術(shù)或美學(xué)功能的永久保護(hù)。


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