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為什么銷售閑置商標(biāo)更傾向于拍賣制度？

發(fā)布日期：2019-08-05 15:40:00    瀏覽次數(shù)：560

所謂拍賣制度，是指接受買方委托，專門從事拍賣業(yè)務(wù)的拍賣機(jī)構(gòu)。在規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)，按照一定的規(guī)章制度，拍賣的貨物向買受人展示，公開(kāi)競(jìng)買，最后拍賣人將貨物賣給最高競(jìng)買人。至于銷售閑置商標(biāo)，他們處于價(jià)格劣勢(shì)。畢竟，商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)它們?cè)谑袌?chǎng)上銷售時(shí)，很難對(duì)它們進(jìn)行評(píng)估。因此，許多商標(biāo)所有人都提出了拍賣閑置商標(biāo)的想法，這可以更好地突出商標(biāo)的價(jià)值，我們來(lái)談?wù)劄槭裁催@么多人愿意選擇拍賣閑置的商標(biāo)？


1-閑置商標(biāo)價(jià)值的影響因素


馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“勞動(dòng)不能復(fù)制的東西（如古董、一些著名藝術(shù)家的藝術(shù)品等）的價(jià)格可以由一系列非常偶然的情況決定。你唯一需要出售的就是它可以被壟斷和轉(zhuǎn)讓。也就是說(shuō)，價(jià)值不能由社會(huì)必要的工作時(shí)間決定的產(chǎn)品有價(jià)格的基本前提是人們對(duì)其享有專有權(quán)，可以轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)屬于產(chǎn)品，其價(jià)值不是由社會(huì)必要的工作時(shí)間決定的。同時(shí)，商標(biāo)（權(quán)）知識(shí)產(chǎn)權(quán)還具有專有權(quán)（唯一性、排他性）、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、處分權(quán)、請(qǐng)求權(quán)和繼承權(quán)等特征。因此，商標(biāo)（權(quán)）具有“價(jià)格”的表述。


商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，具有稀缺性和排他性。特別是當(dāng)商標(biāo)名稱取自名勝古跡、詩(shī)詞辭典、歷史名人等文化資源時(shí)，由于文化資源如物質(zhì)資源在歷史上積累，短期內(nèi)不可再生，這種商標(biāo)具有很高的文化價(jià)值。強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。發(fā)展?jié)摿Γ蠢麧?rùn)潛力）有限，因此可以說(shuō)注冊(cè)數(shù)量少了一個(gè)。它是稀缺的，商標(biāo)的排他性、唯一性和珍貴性突出表現(xiàn)在不允許重新注冊(cè)。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品（服務(wù)）越來(lái)越豐富，命名產(chǎn)品（服務(wù)）也越來(lái)越困難。不重復(fù)地設(shè)計(jì)和制定一個(gè)潛在的品牌名稱是不容易的，比如現(xiàn)在的服裝商標(biāo)。


為什么銷售閑置商標(biāo)更傾向于拍賣制度？


由于商標(biāo)的排他性和使用價(jià)值的稀缺性（具有盈利潛力的商標(biāo)），閑置商標(biāo)的價(jià)格取決于受讓人的購(gòu)買意愿和基于價(jià)值判斷的支付能力，與一般生產(chǎn)價(jià)格或產(chǎn)品價(jià)格有關(guān)。換言之，它比價(jià)值決定論更傾向于價(jià)格供求決定論。


因此，閑置商標(biāo)的價(jià)格不應(yīng)以“明碼標(biāo)價(jià)”的形式出現(xiàn)，而應(yīng)以“拍賣制度”的形式確定拍賣底價(jià)，然后將商標(biāo)投放市場(chǎng)。成交價(jià)格”是指投標(biāo)人（受讓人）根據(jù)對(duì)商標(biāo)價(jià)值及其購(gòu)買意圖和支付能力的評(píng)估確定的價(jià)格。實(shí)際上，“成交價(jià)”是商標(biāo)的“合理價(jià)格”。閑置商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)權(quán)）的轉(zhuǎn)讓。產(chǎn)權(quán)主體通過(guò)所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓獲得相應(yīng)的利益，其價(jià)格是產(chǎn)權(quán)收益的實(shí)現(xiàn)形式。


2-“拍賣底價(jià)”的確定


首先，根據(jù)閑置商標(biāo)的資本成本計(jì)算“基價(jià)”，并根據(jù)上述因素確定閑置商標(biāo)的價(jià)值。在價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加“附加值”。然后，考慮拍賣過(guò)程中可能產(chǎn)生的傭金等費(fèi)用，通過(guò)綜合評(píng)價(jià)，計(jì)算出“保證底”?！皟r(jià)格”要保證底價(jià)，然后根據(jù)拍賣場(chǎng)所的具體情況，如申請(qǐng)人的數(shù)量，最終確定拍賣底價(jià)。拍賣底價(jià)計(jì)算公式為：拍賣底價(jià)=拍賣底價(jià)（即資本成本）+適當(dāng)增值+拍賣成本+臨時(shí)修正值。


一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)設(shè)定較低的拍賣底價(jià)來(lái)提高最終成交價(jià)格是有利的。一旦拍賣底價(jià)較低，必然會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，明顯提高廣告效果；同時(shí)，也會(huì)吸引大量的人對(duì)目標(biāo)感興趣，其中一些人對(duì)目標(biāo)感興趣，甚至策劃目標(biāo)。因此，少數(shù)人將為規(guī)劃做一些必要的準(zhǔn)備。少數(shù)人在拍賣會(huì)上雄心勃勃，往往會(huì)把拍賣推向高潮。


因此，根據(jù)上面提到的閑置商標(biāo)的總價(jià)格（范圍），低于2萬(wàn)美元（約16萬(wàn)元人民幣），麥匯網(wǎng)的編輯認(rèn)為，閑置商標(biāo)的底價(jià)可以根據(jù)其v值適當(dāng)設(shè)定在1-8萬(wàn)元人民幣左右。價(jià)值評(píng)估。當(dāng)然，最終交易價(jià)格并不取決于拍賣的底價(jià)，而是取決于市場(chǎng)接受程度——可能是流動(dòng)性或價(jià)格過(guò)高。


以上是關(guān)于閑置商標(biāo)的交易，我們需要注意影響商標(biāo)銷售價(jià)值的因素和拍賣底價(jià)的規(guī)定。我相信，在閱讀了以上內(nèi)容之后，您可以了解到在出售閑置商標(biāo)時(shí)拍賣這些商標(biāo)的好處。如果您需要了解更多關(guān)于閑置商標(biāo)的信息，歡迎光臨立春商標(biāo)網(wǎng)咨詢。



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