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歷時三年，伊利酸奶“輕生活一身輕”商標(biāo)能否注冊成功呢？

發(fā)布日期：2020-05-26 14:31:07    標(biāo)簽：“輕生活一身輕”商標(biāo)     瀏覽次數(shù)：662

不知道大家對伊利暢輕酸奶的“輕生活一身輕”這一品牌宣傳語有沒有印象，正是這一品牌詞，讓伊利暢輕踏上“引領(lǐng)輕生活”的超級品牌之路，酸奶銷量更是不斷的增長。那你認(rèn)為“輕生活一身輕”可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊呢？下面一起來看看： 

據(jù)悉，在2017年2月27日，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司，向商標(biāo)局申請“輕生活一身輕”的商標(biāo)，但因不缺乏商標(biāo)的顯著性特征，被商標(biāo)局駁回，伊利公司對此表示不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院申請?jiān)V訟，法院一審認(rèn)為：對于“輕生活一身輕”這一商標(biāo)，公眾的理解一般都是廣告語或者是口號，不能作為商標(biāo)對商品或者服務(wù)進(jìn)行識別，所以缺乏顯著性。

而伊利公司稱：雖然該商標(biāo)缺乏顯著性，但是憑借自己公司的渠道大量的推廣，廣泛印制在乳制品商標(biāo)?？梢哉J(rèn)定伊利公司與產(chǎn)品之間已經(jīng)形成了對應(yīng)的關(guān)系，是可以起到區(qū)分商品來源的作用，這個方向看是可以作為商標(biāo)注冊的顯著性的。


歷時三年，伊利酸奶“輕生活一身輕”商標(biāo)能否注冊成功呢？


據(jù)統(tǒng)計，伊利暢輕酸奶在2017年年銷量就已超過16億盒。且伊利公司在電視、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)場、樓宇等大量投放包含訴爭商標(biāo)的多種形式的廣告。

最終一審判決，國家知識產(chǎn)權(quán)局撤銷被訴決定，即駁回伊利公司“輕生活一身輕”的商標(biāo)注冊申請的決定，并且重新作出決定。

這下國家知識產(chǎn)權(quán)局不服了，隨即向北京市高級人民大院提出了上訴，在二審中，國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為：在伊利提交銷售發(fā)票中，除“暢輕”產(chǎn)品以外，還存在其他比如“每益添”等其他的產(chǎn)品，因此無法證明其銷量，也不能證明其知名度，而卻伊利公司將“暢輕”及“伊利”商標(biāo)印制在商品外包裝正面，而將“輕生活一身輕”印制在部分商品的側(cè)面，以一般消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，會將其作為廣告語識別而不是商標(biāo)。

最終，北京高級人民法院判決“輕生活一身輕”使用在酸奶等產(chǎn)品上，比較容易被識別為廣告語而并非商標(biāo)，也不能發(fā)揮識別商品來源的功能，該商標(biāo)本身就缺乏了商標(biāo)的顯著性，綜上，北京高級人民法院最終駁回了伊利公司的商標(biāo)，且該判決為終審判決，這場歷時三年的輕生活商標(biāo)才算是結(jié)束。

最后立春網(wǎng)小編想說，我國判定是否能注冊成為商標(biāo)，其中極為重要的就是這一商標(biāo)顯著性的判斷，顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，是商標(biāo)的靈魂


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