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肯德基要賣螺螄粉了？近日已官宣

發(fā)布日期：2020-10-20 15:50:11    標簽：肯德基商標  商標注冊     瀏覽次數(shù)：731

肯德基一定家喻戶曉，著名的炸雞漢堡品牌，年輕人的最愛。近日，肯德基官宣要推出螺螄粉的品牌，對于這一點，我們一起來求證。

 

從其官方宣傳圖看，肯德基推出了若干新品，均為快煮預(yù)包裝食品：螺螄粉系列、雞湯系列、炒飯系列。據(jù)百勝中國的介紹，以上推出的新品劃歸于“KAIFENGCAI”產(chǎn)品系列，十月份在全國共計23個城市陸續(xù)開賣。

 

不過有一點肯德基卻疏忽了，其新產(chǎn)品系列名“KAIFENGCAI”尚未取得注冊商標，當前“KAIFENGCAI”商標已被一家名為東方既白(上海)餐飲管理有限公司注冊，商標申請注冊時間為2020年7月30日，共注冊了9個國際商標分類。

 

肯德基要賣螺螄粉了？近日已官宣


這到底是怎么一回事呢？肯德基后腳提出這個概念，前面不久之前就有人開始注冊這系列商標，難道其中有什么淵源嗎？這其中還確實有一定的淵源在里面，否則怎么會有這么巧的事呢。

 

原來，東方既白和肯德基是兄弟公司。東方既白是百勝中國旗下的第一個中式餐飲品牌，其菜單包含中國人愛吃的各種中華名小吃。當前百勝中國共有5個主打品牌，肯德基、必勝客歡樂餐廳、必勝宅急送、塔可鐘墨西哥風情餐廳和東方既白。

 

此次肯德基推出的螺螄粉等新品，好像更加符合東方既白的定位。但即便這樣，百勝中國可能也不會想通過東方既白推廣該系列產(chǎn)品。

 

根據(jù)實地考察，當前東方既白在北京僅有一家餐廳，上海有8家餐廳在業(yè)。這和肯德基門店相比猶如九牛一毛。據(jù)肯德基官網(wǎng)2015年肯德基門店數(shù)量突破5000家；截至2020年6月，肯德基新開142家新店，在國內(nèi)的餐廳數(shù)量達6749家。

 

而對于推廣新品牌，自然是有人流量的比較好經(jīng)營。而螺螄粉又是近幾年在餐飲行業(yè)的后起之秀，目前柳州螺螄粉企業(yè)已達80多家，品牌200多個，形成了產(chǎn)業(yè)集聚，涌現(xiàn)出螺霸王、好歡螺等一批具有知名度且消費者喜愛的商標品牌。

 

網(wǎng)紅李子柒進軍螺螄粉產(chǎn)業(yè)后，把螺螄粉的熱度推向高潮。央視財經(jīng)頻道（CCTV2）正點財經(jīng)欄目報道，在今年的天貓“618”中，螺螄粉品類較去年的成交翻了三倍，新銳的品牌李子柒今年也成為了最大的贏家。

 

走紅的螺螄粉行業(yè)還吸引了不少業(yè)外玩家。火鍋龍頭海底撈，零食企業(yè)三只松鼠、良品鋪子、百草味，飲料品牌統(tǒng)一紛紛加入該賽道。此次，肯德基作為國際快餐品牌也來“蹭熱度”，螺螄粉今年可謂“實火”。

 

螺螄粉作為地域性明顯的食品，缺乏一定的產(chǎn)品積累和消費者基礎(chǔ)。此外，考慮到螺螄粉的口味、氣味刺激性更強，短期內(nèi)還無法成為一個像方便面一樣為全國消費者接受的食品品類。

 

不過既然肯德基都已經(jīng)為新系列注冊了商標，那經(jīng)營之勢一定也做好了準備，不知道炸雞漢堡遇上螺螄粉又是怎樣的概況呢？讓這些交給時間，時間會決定兩者的融合到底適不適應(yīng)。


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