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企業(yè)品牌商標策略的發(fā)展過程

發(fā)布日期：2022-06-24 14:58:21    標簽：商標策略     瀏覽次數(shù)：489

為了幫助更多的市場主體提高商標品牌的管理意識和能力，筆者結(jié)合為不同類型企業(yè)提供商標品牌法律服務(wù)的實踐，將企業(yè)商標品牌的發(fā)展過程概括為四個階段:創(chuàng)造期、生存期、發(fā)展期和成熟期。


創(chuàng)造期

商標品牌創(chuàng)造期，一般是指市場主體的商標注冊量從0到1的階段。

現(xiàn)階段，一些市場主體屬于先設(shè)計后注冊，即商標注冊提交時間在標志設(shè)計完成后，因此很有可能會遇到與擬注冊商標相同或相似的商標。

在這種情況下，如果繼續(xù)使用，可能會有商標侵權(quán)的風(fēng)險。如果放棄申請注冊商標，將導(dǎo)致設(shè)計成本的浪費。還有一些市場實體在注冊前使用。在這種情況下，一旦其他人匆忙注冊，他們將面臨更高的商標確認費用。

一些市場實體認為，商標受理通知相當于商標注冊證，或者一旦商標注冊申請被拒絕，就放棄。事實上，商標注冊流程在收到駁回通知后尚未終止，商標批準注冊也有駁回復(fù)審、行政訴訟等方式。

一些市場參與者選擇通過轉(zhuǎn)讓獲得商標專用權(quán)。在轉(zhuǎn)讓商標時，他們需要盡職調(diào)查商標的授權(quán)情況，特別是是否排除獨家許可使用，并調(diào)查轉(zhuǎn)讓人是否屬于專業(yè)商標囤積公司。

若有前述情況，則存在擬受讓商標被第三方以不以使用為目的為由提出商標無效宣告的風(fēng)險。


生存期

商標品牌生存期，一般是指商標已經(jīng)被核準注冊的階段。

一些市場實體更注重注冊而不是使用，因為中國商標法規(guī)定了連續(xù)三年不使用取消制度，如果商標注冊完成或使用證據(jù)保存不好，商標可能會被取消。

在這一階段，一些市場實體的使用不規(guī)范。中國《商標法》明確規(guī)定，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，不得更改注冊商標、注冊人的姓名、地址或者其他注冊事項，否則也存在撤銷商標的風(fēng)險。


發(fā)展期

商標品牌發(fā)展期，一般是指商標已具備一定知名度的階段。

現(xiàn)階段，一些市場主體忙著企業(yè)的發(fā)展壯大，經(jīng)營形式隨時可能發(fā)生變化，從產(chǎn)品A到產(chǎn)品B，從產(chǎn)品到服務(wù)，從產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品，都可能涉及到不同的品類。如果商標布局意識淡薄，注冊不覆蓋字號、域名等標識，后期企業(yè)可能需要較高的成本。


成熟期

商標品牌成熟期，一般是指商標已具有較高知名度的階段。

在這個階段，市場主體可能忽視處理以下情形：

第一，不處理商標丑化現(xiàn)象，不注意和及時阻止第三方商標注冊對企業(yè)品牌形象產(chǎn)生明顯負面影響的商標注冊申請流程；

第二，不處理商標淡化現(xiàn)象，導(dǎo)致商標成為商品通用名稱；

第三，不處理“傍名牌”行為；

第四，忽視及時更新注冊商標。



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