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企業(yè)品牌商標(biāo)策略的發(fā)展過程

發(fā)布日期：2022-06-24 14:58:21    標(biāo)簽：商標(biāo)策略     瀏覽次數(shù)：517

為了幫助更多的市場主體提高商標(biāo)品牌的管理意識和能力，筆者結(jié)合為不同類型企業(yè)提供商標(biāo)品牌法律服務(wù)的實踐，將企業(yè)商標(biāo)品牌的發(fā)展過程概括為四個階段:創(chuàng)造期、生存期、發(fā)展期和成熟期。


創(chuàng)造期

商標(biāo)品牌創(chuàng)造期，一般是指市場主體的商標(biāo)注冊量從0到1的階段。

現(xiàn)階段，一些市場主體屬于先設(shè)計后注冊，即商標(biāo)注冊提交時間在標(biāo)志設(shè)計完成后，因此很有可能會遇到與擬注冊商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。

在這種情況下，如果繼續(xù)使用，可能會有商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。如果放棄申請注冊商標(biāo)，將導(dǎo)致設(shè)計成本的浪費。還有一些市場實體在注冊前使用。在這種情況下，一旦其他人匆忙注冊，他們將面臨更高的商標(biāo)確認(rèn)費用。

一些市場實體認(rèn)為，商標(biāo)受理通知相當(dāng)于商標(biāo)注冊證，或者一旦商標(biāo)注冊申請被拒絕，就放棄。事實上，商標(biāo)注冊流程在收到駁回通知后尚未終止，商標(biāo)批準(zhǔn)注冊也有駁回復(fù)審、行政訴訟等方式。

一些市場參與者選擇通過轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)專用權(quán)。在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時，他們需要盡職調(diào)查商標(biāo)的授權(quán)情況，特別是是否排除獨家許可使用，并調(diào)查轉(zhuǎn)讓人是否屬于專業(yè)商標(biāo)囤積公司。

若有前述情況，則存在擬受讓商標(biāo)被第三方以不以使用為目的為由提出商標(biāo)無效宣告的風(fēng)險。


生存期

商標(biāo)品牌生存期，一般是指商標(biāo)已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊的階段。

一些市場實體更注重注冊而不是使用，因為中國商標(biāo)法規(guī)定了連續(xù)三年不使用取消制度，如果商標(biāo)注冊完成或使用證據(jù)保存不好，商標(biāo)可能會被取消。

在這一階段，一些市場實體的使用不規(guī)范。中國《商標(biāo)法》明確規(guī)定，商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，不得更改注冊商標(biāo)、注冊人的姓名、地址或者其他注冊事項，否則也存在撤銷商標(biāo)的風(fēng)險。


發(fā)展期

商標(biāo)品牌發(fā)展期，一般是指商標(biāo)已具備一定知名度的階段。

現(xiàn)階段，一些市場主體忙著企業(yè)的發(fā)展壯大，經(jīng)營形式隨時可能發(fā)生變化，從產(chǎn)品A到產(chǎn)品B，從產(chǎn)品到服務(wù)，從產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品，都可能涉及到不同的品類。如果商標(biāo)布局意識淡薄，注冊不覆蓋字號、域名等標(biāo)識，后期企業(yè)可能需要較高的成本。


成熟期

商標(biāo)品牌成熟期，一般是指商標(biāo)已具有較高知名度的階段。

在這個階段，市場主體可能忽視處理以下情形：

第一，不處理商標(biāo)丑化現(xiàn)象，不注意和及時阻止第三方商標(biāo)注冊對企業(yè)品牌形象產(chǎn)生明顯負(fù)面影響的商標(biāo)注冊申請流程；

第二，不處理商標(biāo)淡化現(xiàn)象，導(dǎo)致商標(biāo)成為商品通用名稱；

第三，不處理“傍名牌”行為；

第四，忽視及時更新注冊商標(biāo)。



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