發(fā)布日期：2025-09-30 14:25:41 瀏覽次數(shù)：56
如今，越來越多企業(yè)跳出國內(nèi)市場競爭，將目光投向國際舞臺(tái)。但開拓國際市場并非僅靠產(chǎn)品優(yōu)勢，商標(biāo)作為品牌在海外的 “法律通行證”，若規(guī)劃不當(dāng)，可能導(dǎo)致產(chǎn)品因商標(biāo)侵權(quán)被迫下架，或核心品牌被搶注，前期市場投入付諸東流。因此，企業(yè)需做好商標(biāo)規(guī)劃，為國際拓展鋪路。
一、出口前先注冊商標(biāo)，掃清品牌障礙
商品出口與商標(biāo)注冊必須 “同步走，甚至前者讓位于后者”。企業(yè)在確定目標(biāo)出口國后，首先要了解當(dāng)?shù)厣虡?biāo)法規(guī) —— 比如部分國家采用 “先使用原則”（如美國），誰先使用商標(biāo)誰擁有優(yōu)先權(quán)；部分國家則是 “先注冊原則”（如中國、歐盟），注冊成功才受法律保護(hù)。若未提前注冊，可能出現(xiàn) “產(chǎn)品已進(jìn)入市場，商標(biāo)卻被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)搶注” 的情況。
注冊前，需委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對目標(biāo)國商標(biāo)進(jìn)行 “在先權(quán)利查詢”，排查是否存在相同或近似商標(biāo)。若發(fā)現(xiàn)權(quán)利沖突，可分情況解決：若沖突商標(biāo)未投入使用，可嘗試提出異議；若沖突商標(biāo)已使用，可選擇更換商標(biāo)名稱，或與權(quán)利人協(xié)商商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可，避免貿(mào)然進(jìn)入市場引發(fā)侵權(quán)訴訟。例如，某家電企業(yè)曾計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場，因未提前查詢，產(chǎn)品上市后才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被搶注，最終花費(fèi)數(shù)十萬元贖回商標(biāo)，延誤了半年市場布局。
二、結(jié)合自身情況，選對國際注冊方式
國際商標(biāo)注冊有多種途徑，企業(yè)需根據(jù)出口范圍、預(yù)算、時(shí)效需求選擇：
馬德里體系注冊：適合計(jì)劃覆蓋多個(gè)國家的企業(yè)。只需向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）提交一份申請，即可指定多個(gè)成員國（目前有 128 個(gè)），流程統(tǒng)一、成本較低，且后續(xù)變更（如地址變更）可同步辦理，省時(shí)省力。但需注意，馬德里注冊需以 “國內(nèi)商標(biāo)注冊 / 申請為基礎(chǔ)”，且部分國家（如加拿大、印度）不加入該體系，需單獨(dú)注冊。
區(qū)域組織注冊：如歐盟商標(biāo)注冊，一次申請可在 27 個(gè)歐盟成員國獲得保護(hù)，權(quán)利穩(wěn)定性高，適合主打歐洲市場的企業(yè)；非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（非知組織）注冊，可覆蓋 17 個(gè)成員國，無需單獨(dú)向各國申請，性價(jià)比高。
單一國家注冊：若企業(yè)僅聚焦 1-2 個(gè)特定國家（如僅出口日本、澳大利亞），可直接向當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局提交申請。雖需單獨(dú)處理每個(gè)國家的流程和費(fèi)用，但能更好地適配當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，后續(xù)維權(quán)也更便捷。
例如，中小型企業(yè)若初期僅出口新加坡、馬來西亞，可選擇單一國家注冊；若計(jì)劃逐步覆蓋歐洲、亞洲多個(gè)國家，馬德里體系則更合適。
三、專人專管商標(biāo)，動(dòng)態(tài)防控風(fēng)險(xiǎn)
國際商標(biāo)管理是長期工作，需安排專人或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，避免因管理疏漏導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)：
流程跟蹤：實(shí)時(shí)跟進(jìn)商標(biāo)注冊進(jìn)度，及時(shí)應(yīng)對審查意見、異議等情況 —— 比如某國商標(biāo)局對商標(biāo)顯著性提出質(zhì)疑，需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交使用證據(jù)，否則申請可能被駁回。
使用監(jiān)控：定期檢查目標(biāo)國市場，查看是否有他人仿冒、搶注自身商標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，及時(shí)通過當(dāng)?shù)芈蓭煱l(fā)起維權(quán)（如發(fā)送警告函、提起訴訟）。
權(quán)利維護(hù)：商標(biāo)有效期滿前，提前辦理續(xù)展（如馬德里商標(biāo)每 10 年續(xù)展一次）；若企業(yè)地址、名稱變更，需同步更新商標(biāo)注冊信息，避免因信息不一致影響權(quán)利有效性。
總之，企業(yè)開拓國際市場，商標(biāo)規(guī)劃是 “前置必修課”。從出口前的注冊布局，到注冊方式的科學(xué)選擇，再到后續(xù)的動(dòng)態(tài)管理，每一步都需結(jié)合自身需求與目標(biāo)國法規(guī)，才能讓商標(biāo)成為海外市場拓展的 “助推器”，而非 “絆腳石”。
如有疑問
請聯(lián)系客服“商標(biāo)相同”的認(rèn)定猶如一把精準(zhǔn)的標(biāo)尺，直接關(guān)乎侵權(quán)判定結(jié)果。那么，究竟該如何準(zhǔn)確...
許多企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時(shí)，卻遭遇了成功率低的困境。為何商標(biāo)注冊的成功率如此不盡人...
商標(biāo)許可有著明確的法律定義。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊后，...
商標(biāo)不僅是企業(yè)形象的直接體現(xiàn)，更是消費(fèi)者識(shí)別與記憶品牌的關(guān)鍵。那么，如何為你的產(chǎn)...
在商標(biāo)注冊與使用過程中，不少企業(yè)或個(gè)人可能因各種原因想要對商標(biāo)進(jìn)行變更。然而，若...
當(dāng)商標(biāo)查詢結(jié)果顯示為“無效”時(shí)，許多新申請人會(huì)心生疑惑：是否還能再次申請?jiān)撋虡?biāo)？...
掃碼聯(lián)系客服
關(guān)注微信公眾號(hào)
版權(quán)所有 浙江麥知網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 備案號(hào)： 浙ICP備15026139號(hào)
快速找標(biāo)
2025-09-30 14:25:41
