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企業(yè)改如何把品牌商標盤活

發(fā)布日期：2020-02-14 14:18:50    標簽：品牌商標  企業(yè)品牌     瀏覽次數(shù)：765

商標就是企業(yè)的牌子，從沒有名氣到有名氣是要付出努力的。商標使用并盤活它該如何去落實呢？


企業(yè)改如何把品牌商標盤活


策略一：經(jīng)營商標。當市場隨消費的需求不斷變化時，產(chǎn)品的生命周期越來越短，必須跟著科技進步推陳出新，而商標能夠保持相對的長期穩(wěn)定。因此，企業(yè)若能加大商標經(jīng)營上的投入，最終將在商標價值中得到充分體現(xiàn)。商標的市場影響力、競爭力越強，商標的市場價值就越高，就越能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。反過來，再好的商標不培育、不宣傳、不保護、不運作，市場影響也會淡化。


與此同時，一旦樹立起經(jīng)營商標的意識，就將賦予商標與企業(yè)間一種新的關系：企業(yè)不好不等于商標不好，哪怕企業(yè)虧損，商標的價值依舊存在。對于那些價值已經(jīng)受到損害的商標，如果能夠通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代再次使用，自然是好事；若企業(yè)真的要放棄生產(chǎn)，也可以將商標包裝出售，換取另一種價值。


策略二：商標轉(zhuǎn)讓。商標轉(zhuǎn)讓的特點是能夠調(diào)動、聚集社會有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，即利用他人的資金、技術、人力、設備、場地等條件為自己創(chuàng)造源源不斷的利潤和更廣闊的市場。當今國際性公司的經(jīng)營策略，已從產(chǎn)品輸出、資本輸出和技術輸出發(fā)展到商標輸出。


策略三，商標許可。當你商標沒有知名度的時候，你也可以考慮部分許可給他人使用，讓別人來幫你盤活。對方在使用你商標的時候，就是在幫你商標做推廣的時候，漸漸的積累就會漸漸的會被盤活。


總的來說，當你的品牌從不知名到知名，是很長的一個過程，需要你去運營品牌，日積月累的過程。



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